价值挑战、重构与升级——新时代OTT营销场景化发展思辨

场景营销是万物互联技术背景下的新一热门词汇。作为家庭场景的新入口智能大屏也因此正在万物互联的风浪中迎难而上。随着传统终端厂商、互联网企业、网络运营商、内容提供商掀起的"用户大战"不断升级,OTT广告又再度站在了各大广告主投放风口浪尖的位置。文章对OTT的前世今生进行梳理和分析,进而从广告的功能理论出发,使用案例分析法从OTT电视的媒介、社会镜像和经济三个功能层面进行阐述,从价值挑战、重构与升级角度提出思考,发现OTT在内容、功能与用户需求,效果与企业需求存在错位,并以此展开在高新技术背景下,广告与智能家居产业创新与发展路径的思考。