竖屏时代广告美学原则的转变被引量：1

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摘要随着短视频时代的网络文化与大众审美趋势的改变,竖屏广告对传统横屏广告的美学原则进行重塑与改写:审美风格从精良制造到生活浸润;审美情境从氛围营造到场景构建;受众审美体验从强迫收视到沉浸体验。从这些改变可以看出,从大众传媒时代到移动新媒体时代,广告影像经历了从"赋魅"到"祛魅"、从追求"离场感"到追求"在场感"、从严肃美学到生活美学的影像演变历程。

作者张一新

机构地区山西大学商务学院

出处《新闻知识》 2020年第12期53-56,共4页 News Research

关键词竖屏广告审美风格审美情境审美体验

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G206 [文化科学—传播学]

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