跨文化传播情境中的文化增值策略探析

由文化差异引致的文化折扣,是文化产品出口面临的普遍现象;但对于文化差异导致的另一种结果——文化增值,学界的关注和讨论较少。本文通过分析跨文化传播情境中文化产品的增值机理及实现途径,提出可在信息传播的传输、编码阶段实现价值保存的前提上,于解码阶段采取同化、分离、通融三种策略促进文化增值。并进一步梳理了在内容主题、传播心态、话语逻辑、实用技术、操作技巧等方面实施处于中间道路的通融策略的具体措施,指出该策略对文化增值具有长期、渐进式效益。