游客对农家乐感知价值与购后行为的衡阳实证研究

An Empirical Study of Tourists’ Perceived Value and Post-purchase Behavior of Farmhouses in Hengyang

近年来,休闲行业和农村旅游在我国发展迅速,特别是农家乐非常受游客的青睐。文章以衡阳农家乐为例,主要基于顾客感知与购后行为假设模型,采取了标准化问卷现场访问的形式,通过采取皮尔逊积差分析法对各要素的相关性进行回归分析,重点剖析各要素对农家乐发展水平的具体影响路径,构建了顾客感知与购后行为关系路径模型图,通过对相关数据的深入分析,发现游客对乡村自然环境、文化环境、旅游商品的感知与购后行为之间存在着显著的影响。