元气森林:创造新品类认知

元气森林居安思危,在流量带来的关注度大幅提升之后,它做对了两件事情:第一,锁定赛道;第二,打造品牌势能。有一类获得年轻消费者青睐的品牌,常常被业内人士称为"创造新的品类认知"的品牌,这类品牌最大的特点就是,通过锁定心智赛道,获取细分品类内新增的巨大红利,如元气森林。元气森林其实主要是干对了这样几件事:1.洞悉趋势并创造概念;2.多方面造势,直至引爆。