图书出版单位直播营销可持续发展路径研究

在诸多行业“无直播不营销”的背景下,图书出版单位也在加快营销模式创新和数字化转型步伐,争先恐后开启图书直播营销模式。出版单位作为文化企业,如何利用图书直播营销推动高质量发展,是后疫情时期业界普遍关注并积极探索的问题。研究通过对出版单位图书直播实践现状的梳理,归纳总结出图书直播营销的特点,分析其存在的主要问题,提出后疫情时期出版单位图书直播营销可持续发展的有效路径,以期为出版单位如何创新营销提供有益借鉴。