摘要
在融媒体时代,营销在人们工作生活中比重越来越大,广告和营销占据了人日常接收信息的大部分比例,几乎所有企业都需要营销助力,大量的广告营销改变着人们的消费习惯,成了塑造品牌和口碑不可或缺的重要途径。在此背景下,“媒体融合”成为传播学界正在探索的前瞻性课题,“营销创新”成为管理学界持续追求的理论和实践突破。本文从变革中发现共性规律和演进趋势,并结合当下媒体与受众的双重“碎片化”的现实场景,站在品牌企业的角度,提出一种新型品牌营销策略的探索:由“多渠道的简单整合”转向“全息全链式的无界营销”,以受众为导向、以内容为中心、以触点为关键,建立起“既融会贯通又精准投放”的效率型品牌营销传播方法论。
