完美日记亏损上市背后的隐忧 “烧钱式”营销的成功难以复制

年收入突破30亿元人民币,过去两年增长最猛的国货美妆品牌“完美日记”在前不久递交了招股书。如无意外,完美日记背后的美妆集团“逸仙电商”也将成为第一家登陆纳斯达克的国货美妆集团,其模式和打法也成为行业内外讨论的焦点话题。逸仙电商成立于2016年,先后推出完美日记、小奥汀和完子心选三个美妆品牌。根据灼识咨询报告,2019年实现销售总额35亿元人民币,位居国内彩妆公司之首,旗下孵化的完美日记已成为中国互联网彩妆第一品牌。