“广告”与“窄告”, 融媒时代传统媒体的广告价值——以房地产行业为例

在传统媒体广告市场日渐萎缩的大背景下,广告主正越来越倾向于在互联网媒体上投放,传统媒体投放量正不断被压缩。相较于以关键词购买为代表的精准广告,传统媒体广告的价值在哪里?面向未来,传统媒体应该如何围绕传统媒体的广告价值,开展新型广告传播?本文通过城市党报媒体房地产行业广告经营实例,对以上问题展开探讨。