国产“超级IP”电影运营策略的文本观察与反思--以“囧”系列电影为例

"囧"系列电影的成功之处首先是确立了电影品牌文化,同时又在营销模式上展现出整合式全方位传播态势。该系列电影的总体运营既呈现为"超级IP"系列有迹可循的策略性布局,又止步于电影体系的变化与革新,其存在的问题主要体现在创作主体与内容的不稳定上。本文以"囧"系列电影为案例,强调国产"超级IP"的创作需要注重电影品牌文化的构建、创作主体一体化与电影版权加强,在"内容为王"的基础上实现整合式营销态势。