微传播时代绿色广告的生态文化叙事

作为一种复杂的社会和文化传播范例,广告文化在引导受众的价值取向、生活方式和消费观念方面发挥的作用日益突出。广告文化必须承担相应的责任和义务,建立广告文化生态系统,实现经济效益和社会效益的高度融合。本文对绿色广告进行定义,分析当前绿色广告叙事的困境,阐释让广告"五要素"和谐融合的设想,提出运用生态学原理和方法构建生态文明的建议。