商业动画中卡通形象作为品牌推广工具的应用研究

Research on the Application of Cartoon Image as Brand Promotion Tool in Commercial Animation

新媒体技术的进步和动漫娱乐产业的快速发展,促使越来越多的品牌利用动漫人物的人气提高自己的知名度与利润率,使其起到了商业动画与品牌推广之间的桥梁作用。本文通过分析研究,结合受众问卷调查法,论述了知名的卡通形象在商业动画中所扮演的重要角色,以迪斯尼公司、皮克斯动画工作室、阿德曼动画公司等著名卡通形象为例,探索了卡通形象作为品牌推广工具目前的社会形态和应用前景。笔者对国内外相关文献研究进行了整理与分析,针对相关领域研究者提出的设计特征进行总结,并最终以问卷的形式,对284名5—70岁的受众进行访问,从而挑选出对話牌推广最行之有效的卡通形象代言人的设计特征并加以分析。