中国公益广告的体系构建

我国的公益广告是一种独特的政治宣传与组织传播体系建构方式,无论从社会影响力和社会功能,还是组织形态而言,其实早已超越了广告的范畴,已经成为内容涉及面广、影响渗透力强的全社会传播工程。它直接服务于党和政府各个时期的中心任务与政策,成为世界上规模最庞大、体系最完备的广告活动。我国的公益广告主题具有广谱性的特征,涵盖了从政治理念、思想宣传、道德教育,到环境保护、城市形象、抗击新冠疫情等各个方面。