“疫情刺激+产品创新”助推清洁电器行业高速增长

2020年,新冠肺炎疫情导致整个家电市场严重受挫,中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%,清洁电器成为为数不多实现高增长的品类。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年中国清洁电器市场规模达到240亿元,同比增长20%(见图1)。之所以实现逆势增长,离不开内外部因素的共同促进。一方面,疫情导致消费者的健康清洁意识提升,同时居家也使得清洁需求增多,扩大了消费者对清洁电器的购买需求;另一方面,洗地机、自清洁扫拖机器人等革新性产品,也给消费者带来前所未有的使用体验,成为清洁电器增长的新赛道。