雪乡国家森林公园“冰雪旅游”品牌价值评估研究

基于对雪乡国家森林公园实地调研,考虑季节性对森林公园旅游的影响以及森林公园的功能特性,采用改进的最大品牌权益法,以冬季冰雪旅游为视角,对雪乡国家森林公园“冰雪旅游”品牌价值进行评估。研究结果表明:雪乡国家森林公园“冰雪旅游”品牌价值为24亿元,品牌价值高,品牌影响力大。