抖音网红IP化的空间再造研究——基于戈夫曼的“戏剧论”

2020年,随着移动互联的发展,各种媒体平台进入一个发展高潮时期,网红也随着平台媒体的崛起受到社会的高度关注。抖音作为新媒体中当之无愧的头部平台,其网红IP的再造是一个值得研究的对象。本文以抖音平台网红IP的再造为研究对象,以戈夫曼“戏剧论”中的“表演”“前台”“后台”为理论基础进行分析,对网红IP化的空间再造进行研究。研究认为,网红在抖音塑造个人IP时应避免在资本转化而迷失自己,坚持正向价值观的输出,实现网红IP塑造效果的最优化。