广播广告创意技巧和表现手法

近年来,随着私家车保有量不断上升,广播顺应时代潮流,不断改革创新,特别是广播频率类型化、广播节目窄播化,使其对受众的定位越来越精准,受众变得越来越多,也越来越忠实。再加上相对低廉的广告费,广播媒体深受广告客户青睐。然而,相较于广播频率以及广播节目相对成熟的改革创新,广播广告在创意和制作方面还存在很多可以讨论的空间。本文作者具有十多年广播广告创作经验,作品也多次在全国和国际广告赛事中获奖,基于此,本文将从我国当前广播广告创作现状出发,结合实际创作经验,谈谈广播广告创意技巧和表现手法的运用,并提出"戏剧性"创意和"声音设计"的概念,对广播广告创作具有一定的启发和指导意义。