使用与满足视角下移动阅读类APP的传播效果探析——以“微信读书”为例

移动阅读类APP的发展和应用,使得用户的阅读由传统单向集中、固定式向多向分散、移动的数字化方式转变,阅读的传播模式和效果呈现新的特点,但传播过程中仍存在一些问题,影响用户的满意度和媒介接触行为。本文基于"使用与满足"理论,以微信读书APP为研究对象,采用个案研究和问卷调查法分析用户阅读行为转变过程中的认知、行为、态度的变化,针对用户使用不满的现状加以分析和提出相应的合理化建议,以期提供有效的借鉴。