打造系列融媒体产品与线上演出,提升舞台艺术价值传播力——以国家大剧院古典音乐频道2020年度系列线上产品为例

2020年,国家大剧院古典音乐频道集中发力,打造了一批图文、短视频、H5融媒体产品。紧随其后从4月11日起,国家大剧院每周六以"直播态"将线上系列演出定时放送,线上系列演出在传播上采用了国家艺术机构自媒体与官方媒体、社会大众平台三者紧密结合,突破了空间、时间及剧场的限制,是"艺术+科技"推广模式的又一次创新。古典音乐频道提供的线上系列产品,随着疫情防控进入常态化,呈现出一种标准化、精品化的发展趋势。从一直坚守的单一内容推荐机制发展成结合多类型产品的"组合拳"。在这一系列的变化中,可以观察到古典音乐频道的线上音乐服务由衍生性产品到功能性产品,从模式化内容到定制性内容的演变过程。