消费社会语境下苹果微电影广告的跨文化传播策略

消费社会语境下,人们对于产品符号的精神消费远远大于产品本身的价值消费。苹果品牌作为高端智能链上的一员,在中国市场占有比较大的份额。其产品在价格昂贵的情况下仍能吸引大批消费者,这离不开苹果公司的营销策略,通过分析苹果公司在中国市场投放的一系列微电影广告具体内容,探究苹果微电影广告的跨文化传播策略。究其根本原因,苹果公司以文化认同来实现广告认同,以赢得中国消费者的信任。