技术异化:电商直播的场景价值反思

受新冠肺炎疫情影响,电商直播凭借其线上带货的天然优势日趋火爆并呈现了全民参与的态势。资本力量下,电商直播不断创造多元化、在场化、狂欢化的场景,满足受众的情感偏好、社交需求与消费欲望。作为电商直播的主要承载内容,爆炸式繁殖的场景日益成为人们的“精神食粮”,泛滥的景观与符号令人们的生活方式和社会关系受到极大影响。技术在主体性、交往与消费三个层面上的异化问题日益凸显。因此,文章从电商直播的场景特征出发,观照电商直播所制造的具体异化表现,对规范电商直播内容、搭建健康电商直播环境具有重要意义。