地方特色农产品品牌塑造模式创新研究——以四川省为例

基于当下中国乃至全球农产品市场竞争日趋激烈的现实背景,本文从信息不对称、延长产业链和高质量发展的视角,分析了塑造地方特色农产品品牌的作用机制,并以四川为案例研究,在统计性描述四川省农产品市场现状以及农产品地理标志认证情况的基础上,探析了四川农产品市场品牌塑造的模式。其模式大致分为四种:以农产品民营企业经营者先行探索建立的品牌模式、政府主导下的单一品牌模式、产业品牌联动模式、区域品牌带动模式。针对现有问题,本文从品牌建设主体、产品技术研发、提高品牌意识和加大宣传力度、创新营销渠道等几方面提出相关建议。