大熊猫是如何成为中国国家形象“代言”的——基于人民日报1949-2019年的报道分析

大熊猫是最能代表中国的动物符号,也是主流媒体极力打造的国家形象代言。本文基于人民日报(1949-2019年)以大熊猫为主题的新闻报道分析,探究官媒对大熊猫媒介形象建构的演变历程。研究发现,媒介建构的大熊猫从最初的国宝动物形象,逐步在"外交礼物"的媒介形象中形成象征色彩的国家共识,在"世界瑰宝"的媒介形象中融入世界关注的国家身份,在"东方明星"的媒介形象中拓宽国家影响,在"形象代言"的媒介形象中形成立体的国家形象代言,并正在成为我国的国家品牌。这其中,国际形势的变化、自然环境的改变、国际活动的参与、西方文化的冲击成为促使大熊猫形象发生变化的重要因素。本文分析,大熊猫的形象演变与共和国的成长历程密切相关、高度重合,其不断被赋予更深层次的意义,体现出由被动到主动、单向到双向、物质到概念之转变,形成媒介与社会的有益互动。