价值链理论视域下IP网络剧的运行策略研究

全球化与互联网媒介语境下,IP网剧化一直是学界、业界关注的热点议题。近年来,IP网络剧发展势头迅猛,优质IP文学、小说等改编的网络剧不仅取得了年度收视与口碑佳绩,同时激活了不同网络剧类型的IP热。IP网络剧贯穿整个产业链的上中下游,如何推动IP的价值转化,助力IP的商业价值与人文价值为网络剧产业赋能是亟待解决的问题。本文从价值链的理论视角出发,运用案例分析的研究方法,从IP网络剧的发展现状、改编策略、宣发方式等维度,分析中国IP网络剧的运行策略。希冀对影视从业者、研究者提供参考,助力中国IP网络剧的内涵发展与产业升级。