特许权内容消费与沉浸式体验耦合策略——以迪斯尼乐园和环球影城为例

The Coupling Strategy of Licensed Content Consumption and Immersive Experience-Taking Disneyland and Universal Studios as Examples

本文从电影主题乐园沉浸式体验切入,关注跨媒介特许权内容消费如何与主题乐园真实空间、虚拟现实等景观耦合,探讨传统电影内容与新媒体技术如何深度协同达成强效传播效果.借鉴新媒体艺术研究、文化地理学、虚拟现实技术等跨学科视角,分析电影主题乐园景观在被构思和打造时,内容叙事与技术相结合的成功模式.当下中国内地对于文化创意产业空前提倡,主题公园、灯光投影秀等观光项目遍地开花,繁荣的表象背后,却存在着思想意识层面的空白和实操环节的短视,跨媒介消费品打造有其特定的规律与技巧,并非与技术简单叠加即可.另一方面,从电影到乐园,沉浸式体验与消费者受众之间并非单一的诱惑与操控关系,而是有着更复杂的互动,是当下媒介融合背景下参与式文化与电影观影"触感转向"的表征之一.