基于联合分析法的体育健身产业消费者偏好研究——以山西省健身房市场为例

Research on the Consumer Preference of Sports Fitness Industry Based on Joint Analysis--Taking the Gym Market of Shanxi Province as an Example

由于健身行业的发展,新型健身俱乐部和私教工作室的出现,使得市场中传统的健身房受到很大冲击,尽管如此其依旧占据很大的市场份额。传统健身房要吸引更多的会员,需研究消费者的偏好,用科学的方法分析其消费选择。基于联合分析法,首先筛选健身房的关键属性共六种,并通过文献和市场调查逐一确定其属性水平共计16种,运用全轮廓法构建出16所具有代表性的虚拟健身房,建立联合分析模型进行消费者偏好分析。研究发现消费者在选择健身房时更注重价格、顾客体验和课程设置三个属性;消费者性别在选择课程设置方面具有显著差异;有无固定工作对于健身房位置的选择偏好不同;家庭生活环境尤其是婚姻状态对消费者偏好的选择有直接的影响。这些研究结果将为以健身房为代表的健身行业的发展提供一些理论支持和借鉴意义。