弹幕视频的发展策略研究——基于“使用与满足”理论视角

随着社交媒体的不断发展弹幕视频正在从小众走向台前,成为当前视频网站信息认知与互动传播的一种主流形式,2020年湖南卫视元宵晚会“弹幕式观众席”的设置得到了官方媒体的一致认可。本文基于“使用与满足”理论视角,从认知需求、参与互动需求、社交需求、娱乐消遣需求四个方面,分析受众在弹幕视频中所实现的需求满足,并根据弹幕视频当前所存在的问题对其发展路径提出具有针对性的建议,以推动我国弹幕视频的良性发展。