移动短视频平台“抖音”的城市传播策略研究

城市形象是城市发展战略的重要组成,构建独特的城市形象是一座城市文化和整体精神风貌的展现。近年来,短视频发展迅猛,抖音自2016年9月上线以来用户数持续增加,一跃成为国内最受欢迎的短视频生产与传播平台,这也使城市传播有了新的载体和渠道。抖音使普通用户可以成为城市形象传播者,从不同角度深入到城市空间、美食等内容,从而形成立体完整的城市形象,构建独特的传播亮点。本文立足于新闻传播学知识体系,以抖音中播放量前两位的重庆、西安为例,分析抖音平台上城市形象的建构传播,通过分析城市传播的发展背景、传播主体、内容和效果,进一步探讨抖音短视频这种媒介技术在城市传播中的价值。