跨界营销中“诉诸感性”的传播技巧研究——以故宫联合百雀羚“雀鸟缠枝美什件”为例

跨界营销伴随新媒体的发展得到越来越多品牌的青睐,而诉诸感性的传播技巧又可为跨界营销策略的创新升级提供全新思路。通过研究故宫和百雀羚跨界产品“雀鸟缠枝美什件”中“诉诸感性”的传播技巧,以期获得当下营销环境中,有利于品牌间打破刻板印象,创新品牌价值,最终实现“品效合一”的传播技巧。