浅析认知行为理论视阈下体验式公益广告的投放技巧——以汉堡王为例

体验式公益广告是指为受众搭建体验平台,通过让受众主动参与并融入到某种情境中,诱发其进行思考,进而接受公益信息,并最终影响个人的行为。体验式公益广告的传播模式与心理学中的认知行为理论有“异曲同工之妙”,后者要求我们从个人的认知、情绪和行为三个层面来关注整个行为过程,尤其是对个人认知层面给予足够的刺激,最终改变一些既有的行为方式。文章以汉堡王系列体验式公益广告为例,通过认知行为理论这一模式探索体验式公益广告的投放技巧,达到更加有效的传播效果。