品牌传播视域下的中华老字号创新策略研究——以谢馥春品牌为例

Research on the Innovation Strategy of Chinese Time-honored Brands from the Perspective of Brand Communication--A Case Stuudy of Xie Fuchun Brand

中华老字号品牌文化底蕴深厚,是我国商业文化的重要载体,也是品牌经济发展的关键所在,具有较高的文化价值和经济价值。然而,随着时代的变迁,近年来许多老字号品牌逐渐失去了往日的辉煌,有的甚至走向没落。在民族文化振兴、文化自信的国家战略背景下,老字号品牌的创新和繁荣成为当下亟待解决的问题。文章以谢馥春为例,通过梳理谢馥春的历史沿革和发展脉络,探索谢馥春品牌未来创新发展的可行策略,将谢馥春与国内外老字号进行比较研究,旨在为当下老字号品牌再续辉煌提供理论借鉴。