符号视域下融媒体广告“STORYTELLING”的创新形态

每一次媒介的变迁都是人类文明的客观反映,每一个阶段的演进都伴随着不同消费文化的形成。融媒体突破了传统媒介的束缚,构建了一种全新的广告传播形态:STORYTELLING广告。本文以符号视角探讨了STORYTELLING广告的逻辑和受众认知,认为其降低了受众的阻抗心理,干预并建构受众对广告的“主动”认知,能更好地实现广告信息的传递和品牌系统的打造。