网络主播品牌互动营销策略研究——以李佳琦为例

Research on Interactive Marketing Strategy of Network Anchor Brand

本文运用文献分析、内容分析、对比分析的研究方法,研究网络主播品牌互动的营销类型,总结出其营销的发展趋势和存在的问题,并对顶流主播——李佳琦的直播视频进行研究,总结出其品牌互动营销的策略。基于以上研究成果,结合当前媒介环境对网络主播品牌互动营销提出新的发展策略。