论微博媒体广告传播方案与传播效度的关系——以“英国报姐”为例

随着互联网的快速发展,抖音、微博等自媒体平台的用户数量逐年增长,新媒体广告的重要性日益凸显。而媒体特性不同导致的受众特征的巨大差异,使得传统的"一套媒介策略打天下"的思路不再适用。各个媒体平台需要通过不同的传播方案来获取受众的关注。而对于众多的自媒体从业者而言,如何在平台内、甚至是跨平台的激烈竞争中脱颖而出,得到品牌方的青睐,也成了衡量新媒体价值的重要标准之一。毋庸置疑的是,广告传播的效度与其传播方案息息相关,因此,掌握微博媒体的用户群体特征、根据独特的媒体内容与风格制定有效传播方案,便成了新媒体成功与否的关键之一。