明星运动员对大众传播平台的选择和运用分析——以吴敏霞新媒体形象塑造为例

在新媒体时代,明星运动员的新媒体形象塑造应遵循大众传播平台与明星运动员媒介形象塑造策略相契合的原则;充分利用不同自媒体平台特色,立体化多方位宣传的原则;"不忘初心",坚守运动精神的原则等。同时,在适应新媒体传播生态的基础上,要坚持运动员的身份定位,注重社会效益和经济效益相配合,时刻坚守回馈祖国和社会,传播积极进取的运动精神。