新媒体环境下传统文化大IP传播策略探析——以兵马俑IP为例

兵马俑被誉为"世界第八大奇迹",是中国古代文明的杰出代表,一直以来吸引着全世界的目光。在这个IP化时代,兵马俑通过对自身的历史文化底蕴进行挖掘,实现IP建构,利用新媒体平台向人们展现出一个"年轻化、接地气"的媒介形象,潜移默化中将文化自信的价值观传递给社会公众。本文以兵马俑IP为研究主体,在分析兵马俑IP开发价值的基础上,梳理兵马俑IP在新媒体环境下的传播路径。