有声读物文创产品的创新研发路径——“凯叔讲故事”案例研究

"凯叔讲故事"是一个优秀的儿童音频内容品牌。创始人王凯将其自制的儿童音频内容投放在互联网上,并将自身形象衍生的文创产品制作成音频进行销售,成功的品牌形象背后,是优质内容和独特的产品创意的结合。以"凯叔讲故事"为研究对象,透视其品牌发展路径,研究其"内修内容质量"和"外研产品创意"的品牌突围策略,进而总结其优势与不足,为同类别产品的研发和推广提供参考。