金融科技下商业银行金融营销场景搭建的实践与思考

Practice and Thinking on the Establishment of Financial Marketing Scenarios for Commercial Banks under the Financial Technology

信息科技的飞速发展和人们生活方式的转变推动了金融服务业数字化转型的进程,以新建、扩建物理网点的方式辐射客户的局限性已经越来越大,传统的“摆摊设点”等营销方式的效率越来越低,而以场景金融为主要手段的互联网金融营销方式能有效弥补其不足,通过搭建场景,将金融融入到衣、食、住、行的日常生活中,提升商业银行的获客、活客能力,增加客户的黏性。本文以金融场景的特征和发展意义入手,以农业银行新余分行渝水支行的工作实践为基础,探寻金融服务的新突破口,并提出金融科技下商业银行金融营销场景搭建的合理建议。