电商直播中的受众使用与满足分析——以淘宝直播为例

电商直播在直播这种新形式风头正盛以及电商平台面临增长趋缓的背景下产生,自2016年产生到现在发展不过三年的时间却凭借其强大的带货能力成为值得重视研究的对象。电商直播作为网络直播与电子商务领域的结合,有着与传统秀场直播、游戏直播等直播类型在主播收入来源以及"粉丝经济"的影响力等方面有着与众不同的特点。受众在观看电商直播过程中获得了一定的利益,满足了其信息获取、互动、获得优惠、娱乐心理、猎奇心理等需求,电商直播因此更加吸引受众观看。