乡村非遗旅游品牌建设的困境与建议--以山东省为例

发展乡村旅游产业,实现乡村振兴与文化复兴的协调发展是当前国家关注的重点问题。以非遗资源为抓手,培育和发展非遗旅游品牌是实现提振乡村经济和弘扬老字号文化的重要路径。当前,品牌内涵缺失、传播手段单一、品牌标识无序以及品牌建设者缺位等问题制约着乡村非遗旅游品牌的发展。要制定基于全省资源视角的品牌发展规划,明确品牌建设的权责体系。同时,深挖非遗品牌内涵,提出明确定位,利用新时代的传播渠道和传播媒介,提升非遗旅游品牌的影响力,实现乡村产业兴旺与文化振兴的双赢目标。