电视广告对中国青少年的影响研究

本文旨在考察电视广告对中国城乡青少年社会富裕感和物质价值取向的影响。在城市和农村受访者中,观看电视广告显示了重度和轻度的影响。受到重度影响的电视广告观众比轻度电视广告观众更有可能拥有更高的感知富裕度。重度型电视广告观众也比轻度型电视广告观众更物质。当电视广告观看受到控制时,城市受访者的富裕感更高,而农村受访者的物质主义水平更高。农村青少年对社会的富裕程度没有明确的概念。受欢迎的吸引力可能不是一个富有成效的营销传播,即为他们提供耐用品的策略。城乡青少年作为目标受众,应采取不同的营销传播策略。