2016年江苏传媒业广告收入来源分布研究

本文使用2016年江苏传媒业广告经营额数据,对传媒业广告收入的行业来源分布进行统计分析。研究发现:(1)网站的广告经营额远超过其他传统媒体的广告经营额。(2)传媒业广告收入来源分布较为集中,前6个行业占据网站广告经营额的48%,占其他传统媒体广告经营额的60%以上。(3)网站与传统媒体广告收入的主要行业来源有所不同,而传统媒体之间广告收入的主要行业来源较为接近。可见,作为新媒体的网站,不仅在争夺广告资源上对传统媒体构成了威胁,而且正在形成与传统媒体相差异的广告资源竞争策略,而传统媒体之间的广告资源竞争比较激烈。