摘要
广告资源是传媒业赖以生存的关键资源,本文借鉴生态位理论,采用2013-2015年数据,对浙江省五大传媒业占有的广告资源进行实证分析,研究发现:(1)五大传媒业的生态位宽度正在向“专用型”媒体转型;(2)报社与电视台、广播电台、杂志社的生态位重叠度较低,这三大传统媒体对报社形成了一定的“排他性竞争”;(3)网站作为新兴媒体,生态位竞争优势大幅提高,已经赶超报社,正紧追电视媒体。可见,浙江省传媒业的生态竞争格局已经变化,网络新媒体时代已经到来。
出处
《传媒经济与管理研究》
2016年第1期199-209,共11页
Media Economics and Management Research
基金
江苏省社科应用研究精品工程课题“江苏省传媒业的广告资源竞争态势研究”(16SYC-178)
中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“媒介变迁视野下的屏幕媒介研究”(NR2016022)。
