网络公益传播面临的机遇与挑战

社会化媒体的发展势头日渐迅猛,人们的工作、学习、交友等活动越来越依赖于其所构建的虚拟网络空间。传统的由精英阶层主导的公益事业已渐渐转变为由精英阶层和草根公益组织共同协作、共同引导的态势,公益理念、公益实践方式迎来了新的变革。但是由于社会化媒体本身的一些特性和网络公益组织自身建设不规范、不成熟,使网络公益组织在发展中面临诸多挑战。因此,在国家高度重视精神文明建设的背景下,探讨网络公益组织如何在社会化媒体平台中更好地传播公益文化,引导公益行为遍地开花,对于我国网络公益组织的积极向好发展具有重要意义。