融媒体时代《广告文案写作》教学研究

当前,广告的传播环境随着媒体技术的发展,发生了翻天覆地的变化。广告文案作为广告作品中的重要构成部分,面临着如何适应媒介融合的大趋势并充分发挥主动性的问题。与此相对应的是,《广告文案写作》课程的教学需要在新的变化中,调整教学思路,既保留传统文案的精髓,又兼容适合新媒体传播的特点,在保证学生掌握扎实的基本功的基础上,提升适应各类媒介特性的广告文案写作能力和技巧。