社会治理视角下探析短视频广告的治理策略

在Web2.0时代,“广告+短视频平台”模式悄然兴起。以抖音为代表的短视频社交平台上有各种各样的短视频广告,广告商不断通过新颖的广告内容和独特的创意吸引流量和用户。同时由于短视频广告商家用户创作的不确定性、随意性以及市场竞争过程中平台监管缺位等导致广告内容失真、内容违法、传播秩序失控等乱象,不利于网络空间的清朗发展,也产生了不良的社会影响。这一问题能否得到及时、合理的解决,关系到短视频广告行业的健康持续发展。