摘要
具有159年历史的中华老字号瑞蚨祥通过品牌要素升级、拓展产品/服务品类、丰富品牌体验和线上线下渠道融合,实现品牌创新升级品牌要素迭代升级1862年(清同治元年),孟子第68代孙孟传姗对原先经营土捻布生意的“万福祥”进行转型,在济南开设了“瑞蚨祥”绸缎庄,经营绸缎、刺绣和布匹业务。
出处
《企业管理》
2021年第4期81-83,共3页
Enterprise Management
基金
首都流通业研究基地项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(编号:JD-YB—2018-003)的阶段性研究成果。
