从“丁香医生”抖音号看健康科普短视频传播策略

2016年10月,中共中央国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》,以健康优先、改革创新、科学发展和公平公正为原则,倡导中国人追求健康的生活方式,提高广大人民群众的生活水平和健康水平,带动我国健康产业的发展。同时,伴随着生活水平的提升,越来越多的人开始关注健康的生活方式对身体和心理带来的正向反馈,健康科普类知识在我国有大量的受众人群。而由于互联网时代的到来和手持电子设备的普及,新媒体行业崛起,短视频成为人们利用碎片时间获取信息和知识的主要渠道,对于信息的传播和受众的覆盖有高效率、低成本的特点。“丁香医生”抖音号粉丝量的迅速增长离不开受众群体增加以及短视频流行的因素,这一账号运营的成功也反映了这个时代市场的需求和“标准”。本文基于对“丁香医生”抖音号运营情况的思考,分析健康科普短视频传播现状,提出自己的思考,希望对相关行业从业者有所帮助。