摘要
随着人们对建筑类产品需求的加大,涂料作为建筑产品中需求较大的一个品类,其消费水平的高低将直接影响我国经济的发展水平。作为世界上最大的涂料生产及消费国,中国涂料市场蕴藏着巨大的发展空间。但是放眼当前中国的涂料市场,外资品牌独大,国产品牌虽有一定的成长和发展,但是整体市场差距悬殊。因此学习研究外资品牌的营销策略,提升我国涂料企业的竞争力,不仅具有非常大的现实意义,也是摆在我们民族涂料行业面前最迫切的问题。本文将通过对涂料行业的竞争情况进行分析,梳理出当前涂料行业品牌分布情况为:外资品牌主导,本土企业处于第二梯队,立邦企业独占鳌头;因此,依据4P营销理论,对当前涂料行业的第一品牌立邦的营销策略进行全方位分析,来发掘立邦的成功因素,得出对国产品牌的营销建议为:以消费者为中心,精准洞察消费者需求,提升产品力,完善服务能力,创新管理能力,保障营销策略的正确性及执行性。
