电影消费者观影意愿影响因素分析

运用结构方程模型的统计方法对电影消费者观影意愿影响因素进行实证检验,结果表明:推荐者的专业性对消费者观影意愿具有显著正影响;推荐者的关系强度对消费者观影意愿具有显著的正影响;电影口碑对消费者观影意愿具有显著的影响;消费者个人特征对消费者观影意愿影响不显著;推荐者关系强度对消费者观影意愿具有最强的影响效应,其影响效应值达到了0.336;电影口碑对消费者观影意愿的影响效应次之,总效应值是0.222;推荐者专业性对消费者观影意愿的影响效应最弱,总效应值只有0.216。